景品表示法とは、一般消費者を惑わす豪華な景品や不正確な広告などを規制している法律です。実店舗での景品、チラシ、看板などのオフライン広告だけでなく、Web広告の制作や運用でも景品表示法の理解が欠かせません。
本記事では、景品表示法の景品規制と表示規制とは何か、違反するとどのような罰則があるのか、Web広告で景品表示法違反を防ぐポイントなどを解説します。自社の広告、営業活動にお役立てください。
なお、今回の記事はあくまでも一般論としての景品表示法を解説します。Yahoo!広告の掲載基準や審査などについては、こちらをご覧ください。
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景品表示法とは？
景品表示法は、不当景品や不当表示から一般消費者を守るための法律です。例えば、消費者が豪華な景品に惑わされて商品を購入したり、誇大広告によって割安のサービスと誤認したりしないように、事業者の広告・営業活動を制限することを目的としています。
そのため、景品表示法では景品の最高額や景品総額を制限しています。また、合理的な根拠がない効果を表示したり、価格を著しく安くみせて割安に思わせたりする不当表示を禁止しています。
参考：消費者庁ウェブサイト「景品表示法｜景品表示法とは」
景品表示法の規制の種類
景品表示法は大きく分けると、2種類の規制があります。ひとつは一般的に粗品・おまけ・賞品などの景品を規制する「景品規制」です。もうひとつは、チラシや看板、Web広告などで、一般消費者に誤解を与える恐れのある表示を禁止する「表示規制」です。
優良誤認表示
優良誤認表示とは一般消費者に、商品やサービスの品質・規格などが実際の事実よりも著しく優れていると誤解を与える表示です。優良誤認表示には、次の2つの類型があります。
(1)内容について、実際のものよりも著しく優良であると一般消費者に示す表示
例 カシミヤ混用率が80%程度のセーターに「カシミヤ100%」と表示した場合
(2)内容について、事実に相違して競争業者に係るものよりも著しく優良であると一般消費者に示す表示
例 「この技術を用いた商品は日本で当社のものだけ」と表示していたが、実際は競争業者も同じ技術を用いた商品を販売していた。
参考：消費者庁ウェブサイト「表示規制の概要」
